Homebook.pl: jak za pomocą działań komunikacyjnych budować ekspercki wizerunek marki?

Homebook to polski lider rynku e-commerce w kategorii Dom i Wnętrze, ale przede wszystkim platforma, która podpowiada, jak krok po kroku stworzyć wymarzony dom. Pod jednym adresem znajdziesz ofertę większości sklepów i marek wnętrzarskich, zainspirujesz się stylowymi aranżacjami oraz skonsultujesz swoją wizję z projektantem wnętrz.

Biuro prasowe pełni dziś nie tylko rolę wizytówki, ale przede wszystkim – jest wirtualną redakcją  i płaszczyzną aktywnego dialogu pomiędzy brandem a grupami docelowymi. W dyskusjach nad tym, jak wychodzić naprzeciw oczekiwaniom odbiorców, najczęściej pojawia się hasło: wartościowy content. Jego definicja według Homebook.pl to przede wszystkim treści użyteczne z perspektywy wybranych interesariuszy serwisu – dziennikarzy, blogerów, partnerów biznesowych i architektów wnętrz.

Dostarczanie wiedzy na temat aktualnych trendów czy zjawisk w świecie designu to clue działań komunikacyjnych marki Homebook.pl. Realizujemy ten cel poprzez opracowywanie comiesięcznych raportów tematycznych, powstających w oparciu o wyniki badań ankietowych, w których pytamy średnio 1 000 respondentów o ich indywidualne preferencje dotyczące wystroju wnętrz. Cykliczne, wysokojakościowe, eksperckie treści, opatrzone infografikami to bardzo efektywna forma dotarcia do odbiorców marki.

Pracując nad raportami, oddajemy głos specjalistom związanym z branżą wnętrzarską – i nie tylko. Dotychczas w tym gronie znaleźli się m.in. znani architekci oraz wykładowcy akademiccy. Zapraszając do dyskusji zewnętrznych ekspertów, chcemy kreować nową jakość działań komunikacyjnych, w których centrum stoi wartość merytoryczna.

Obok comiesięcznych raportów tematycznych, dostarczających aktualnej wiedzy i – często – zaskakujących wniosków na temat dominujących trendów obecnych w domach Polaków, publikujemy również treści użyteczne z perspektywy architektów i projektantów. To rekomendacje dotyczące wydarzeń branżowych, jakim patronujemy oraz konkursów dedykowanych specjalistom związanym ze światem designu. Działamy w oparciu o filozofię wartości dostarczanej odbiorcy, który w poszukiwaniu jakościowych treści i użytecznych informacji, trafia właśnie do naszego centrum prasowego. A stąd już krótka droga do trwałej i wartościowej relacji.

Aby zadbać o najwyższą skuteczność komunikacji, należy pamiętać o kompleksowym podejściu do wszystkich prowadzonych działań. W Homebook.pl stawiamy na zaawansowaną integrację wszystkich kanałów i wykorzystujemy tkwiący w nich potencjał, dopasowując medium do każdej z grup naszych odbiorów. Najnowsze raporty nie tylko wysyłamy do mediów, ale również publikujemy na platformie LinkedIn oraz w cyklicznym newsletterze wysyłanym do partnerów biznesowych i architektów wnętrz.

O naszym biurze prasowym informujemy też w bieżącej komunikacji e-mailowej. W każdej wiadomości obok danych teleadresowych znajduje się call to action: „Poznaj nasze comiesięczne raporty na temat wnętrz”, linkujące w odpowiednie miejsce. Pozornie drobne działanie wzbudza ciekawość odbiorców, którzy chętnie korzystają z naszych materiałów.